2008/5/12
看準行動廣告市場的廣大商機，中華電信整合旗下集團資源──中華電信行動通信分公司、中華國際黃頁股份有限公司、以及春水堂科技娛樂股份有限公司，推出行動廣告的新選擇，提供廣告主能夠精準地將最新廣告或活動訊息傳達給主要客群，也讓消費者拿著手機完全體驗「隨走、隨玩、隨手拿好康」的生活趣味。
英國《經濟學人》雜誌引述一項研究顯示，前年全球四千五百億元的廣告總花費中，手機廣告只占八億七千一百萬美元，不到總占比的百分之零點二。不過，這也表示手機廣告仍有相當大的發展空間，到了二○一一年，手機廣告市場將可達一百一十四億美元，之後還可擴大到兩百億美元。
有鑑於手機廣告市場的商機潛力，中華國際黃頁繼今年年初推出的「看看吃喝玩樂情報誌」，每月發行量二十四萬冊，提供北部、中部及南部豐富的吃喝玩樂情報及超值優惠的折價券之外，更以中華電信廣大的行動用戶為開發目標，和emome手機誌《e薦賞》行動加值服務提供廠商春水堂的娛樂科技相結合，消費者可以透過手機上「e薦賞」隨時查詢各地美食名店或不可錯過的景點介紹，並將「看看吃喝玩樂情報誌」上收集不易的實體折價券延伸為可隨身攜帶的手機折價券，只要透過手機上網或以QR Code方式，不需花任何一毛錢，就可以隨時隨地在中華電信上取得吃喝玩樂情報，不需事先裁剪，也不會放在家裏忘了拿出來，且又符合環保。帶著手機，就是帶著折價券。
對於廣告主來說，「e薦賞」提供了另一種新的廣告曝光平台的新選擇，能讓店家將自身最棒的特色與最新消息傳達給消費者，並透過手機折價券優惠吸引消費者光臨。
更重要的是，凡中華電信的客戶瀏覽「e薦賞」並不需要額外支付任何內容及傳輸費用，只要透過手機上網進入「e薦賞」專區，不管是在「e薦賞」內取得折價券或閱讀各項豐富資訊，都沒有任何費用負擔。
根據市場調查顯示，二○○八年全球手機簡訊發送量將達兩萬三千億則，與二○○七年的一萬九千億則相比，將成長百分之十九點六，顯示簡訊發送量持續成長，消費者對於簡訊發送的使用習慣逐漸普及；另一方面，手機簡訊是最即時、最直接的行銷工具，藉由簡訊行銷，可以根據地區、年齡、性別等使用者資料篩選發送對象，把廣告主優惠促銷活動或簡介資訊，精準的送到目標族群手上。
因此，中華電信、中華國際黃頁和春水堂預計於二○○八年第三季推出另一項合作，將與LBS（Location Based Service，定位服務）結合，針對合作店家附近的客戶發送商家優惠代碼告知客戶，客戶輸入特定店家的簡訊代碼，就能夠直接將優惠券下載到手機內，並直接至店內使用。
|
|
|
|
